產品圖片呈現方式的8個Dos&Don’ts技巧

在過去2年,顧客花在網上購物的時間愈多愈長。喺2021年第一季,全球花在購物手機應用程式的時間接年上升49%。這對電商無言是一個好處,但亦代表競爭愈演激烈,特別是在買賣平台上,賣家需要直接與出售同類產品的賣家直接競爭。要在云云產品與網商對手下突圍而出,只需要於形象營銷(Image Marketing) 上花多點心思,拍攝出有品牌風格的產品照片,或者設計突出產品獨特性的照片,一定可以有助各位網店店主脫穎而出。

主圖必須要吸晴
1. 善用幽默感
2. 視覺吸引及專業商業照片
3. 強調產品如何解決賣家問題
4. 前後對比圖
5. 色彩心理學

須避免事項
6. 不能提供資訊的圖片
7. 呈現過多顏色
8. 使用難以閱讀的字體

主圖必須要吸晴

主圖必須要吸晴

一張幽默的相片就可以即時吸引到買家的眼球。無錯,這就是第一步!說起來不簡單,一齊參考來自Carousell用戶(@wizardaircon.sg)的例子。只要你將產品或服務的獨特性,融入買家的生活,就很容易產生共鳴!

(相片提供: Carouseller @wizardaircon.sg)

視覺吸引及專業商業照片

「視覺吸引」可以是非常主觀,但「專業」就會比較易有普遍共識。將兩個元素加埋,就是另一個令你產品更吸睛的因素。與其只是簡單為產品拍張相,就上載到網店平台,不如嘗試下做多少許步驟:透過簡單的手機改圖程式如PicsArt或Meitu、或較多人知道的Photoshop,為產品移除背景,換上與自己品牌相關的顏色背景圖。 這個做法會令產品更加突出,同時亦可以令照片的某些瑕疵,例如光線、陰影問題變得不明顯。你亦可以將公司的商標放上,給買家有一個更專業的感覺。

(相片提供: Carouseller @deliveryfromtokyo)

強調產品如何解決賣家問題

很多時候,大家都在尋找方法解決他們生活上遇到的各大小難題。無論是實體產品或服務,他們正尋找有良好發揮功能的東西。甚至連一個簡單的裝飾品也有他的功能,就是裝飾。所以你的產品主相,必須強調如何可以為買家解決問題。如果你公司是提供服務,也當適用。一個簡單的舉動就足以成功在想快速、方便解決問題的買家、使用者心中留下深刻印象。

(相片提供: Carouseller @smarthomehongkong)

前後對比圖

當你出售嘅產品或者服務可以提供特別嘅功能,前後對比效果圖就是證明你產品質素的最有力證據,亦可馬上在顧客知道使用產品後的預期效果。

製作對比圖並不需要專業的設計技巧,可以透過簡單的手機相片程式來製作,將前後對比並排即可。

(相片提供t: Carouseller @icecute220)

色彩心理學

最後,利用色彩心理學將你嘅產品照片的吸引力推到極致。色彩心理學聽起來很嚇人概念,但其實是非常簡單。在這裏,我們不回花很大的篇幅解釋顏色如何影響顧客的購買意欲。我哋會先從一些簡單的原理開始。紅色通常帶來刺激感,經常用展示價錢;藍色則有肯定和可信的感覺;黃色帶來溫暖感;白色則比較自然,同時帶來平和感覺。

雖然如此,對比起只用單一色調,運用不同的顏色可以做出對比,用作強調你想客戶第一眼見到的信息,從而喺芸芸的商品中突圍而出。

(相片提供: Carouseller @sweet_memories_design)

須避免事項

不能提供資訊的圖片

當越來越多顧客使用網絡,正代表他們每一日會遇上上千萬個訊息。當你嘅廣告無法表達一個主要訊息,就不能即時引起讀者注意,廣告就會被略過。例如,如果你提供冷氣機清潔或維修服務,但照片只顯示冷氣機配件,對顧客了解你的服務根本沒有幫助。因為買家是希望能夠購買產品或服務,解決他們生活上的疑難。

呈現過多顏色

有人以為只要運用多種不同顏色,就可以令產品更搶眼。可惜只會訊息非常難讀:首先,因為未有運用色彩心理學,其二,配色並不理想。無可否認,這裏照片相當突出,但卻會令人想馬上略過。

相片提供: Google images

使用難以閱讀的字體

Sans Serif 可以是需要提供文字圖片的安全選擇,特別是在買賣平台上,產品主圖通常會顯示得較細小。Serif 則比較難閱讀。總研言之,盡量避開過分華麗的字型,除非你有一個專業的平面設計師為你設計適合而獨特的字型。

相片提供: Google images

以上只是一些普遍成功的例子,但最重要的還是要親自嘗試,才得知顧客的口味,並計劃最適合你生意的照片。要記住,冇生意是有完全一樣的潛在顧客,品牌設定、產品永遠有差別。所以我們只是提供簡單的指引,各位商戶必須要反覆嘗試,才會找到最適合你生意的方式。